internationale Markteintrittsstrategien
- internationale Markteintrittsstrategien
1. Begriff: Wahl der Form des Zuganges zu Auslandsmärkten: (1) ⇡ Ausfuhr bzw. Export (direkt/indirekt); (2) internationale Know-how- und Technologieverträge: Übertragung schlüsselfertiger Anlagen, technische Serviceverträge, ⇡ internationale Lizenzen, Koproduktionen, ⇡ internationales Franchising; (3) Direktinvestitionen: (a) Beteiligungen: ⇡ Joint Ventures, ⇡ strategische Allianzen, internationale Unternehmensnetzwerke, (b) Alleineigentum: Neugründung, ⇡ Akquisition.
- 2. Entscheidungskriterien: Je nach Unternehmenssituation (z.B. Unternehmensstrategie, internationaler Strategie, Kapitalausstattung) und externer (Markt-)Situation (Marktgröße, Wettbewerb) ist aus verschiedenen Alternativen der Markterschließung zu wählen. Länderspezifische Kriterien (⇡ Länderrating) sind: Vertriebsnetz und Qualifikation potenzieller Auslandsmarktpartner, tarifäre und nicht-tarifäre ⇡ Markteintrittsschranken, politisch-soziale Situation. Die politische Stabilität eines Landes ist eine zentrale Entscheidungsgröße zur Bestimmung des Kapitaleinsatzes im Ausland (⇡ Länderrisiko).
- Vgl. auch ⇡ internationales Marketing.
Lexikon der Economics.
2013.
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